Los datos estructurados son un bloque de código invisible para el visitante que le dice a los buscadores, en un formato estándar, qué hay en la página: que es una empresa con tal dirección, un artículo escrito por tal persona, un producto con tal precio o una lista de preguntas frecuentes. No garantizan mejores posiciones, pero ayudan a que Google y los asistentes de IA entiendan tu sitio y pueden habilitar resultados enriquecidos.
Los tipos que más le sirven a una empresa
| Tipo | Dónde va | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Organization | Home o página "Nosotros" | Nombre, logo, redes, contacto: la identidad de la empresa |
| LocalBusiness | Página de cada sucursal | Dirección, horarios, teléfono por local |
| BreadcrumbList | Páginas internas | Muestra la ruta de navegación en los resultados |
| Article / BlogPosting | Artículos | Autor, fecha de publicación y actualización |
| FAQPage | Páginas con preguntas frecuentes | Ayuda a entender preguntas y respuestas |
| Product | Fichas de producto | Precio, disponibilidad, reseñas |
| Event | Eventos, webinars, ferias | Fecha, lugar, inscripción |
| JobPosting | Ofertas laborales | Aparecer en búsquedas de empleo |
El formato recomendado: JSON-LD
Google recomienda JSON-LD: un bloque de código dentro de la página que no se mezcla con el diseño. Es más fácil de mantener que otros formatos. En sitios con gestor de contenidos, conviene que se genere automáticamente desde los datos de cada página (autor, fecha, precio) y no a mano.
Reglas básicas
- Solo marcá lo que se ve en la página. Si marcás preguntas frecuentes que no aparecen, o reseñas inventadas, Google puede ignorar el marcado o tomar acciones manuales.
- Mantené los datos actualizados. Un precio en el schema distinto al de la página es una señal de baja calidad.
- Usá un solo Organization consistente en todo el sitio, con el mismo nombre que en Google Business Profile.
Cómo validarlo
- La prueba de resultados enriquecidos de Google muestra qué detecta en una URL.
- El validador de schema.org revisa la sintaxis.
- Search Console tiene informes de mejoras con errores por tipo de dato estructurado.
En sitios grandes, automatizar
En un sitio con cientos de páginas, el schema tiene que salir de la plantilla. En RE/MAX Black, con directorio de agentes, propiedades y noticias, cada tipo de contenido tiene su propia estructura de datos que el equipo carga desde WordPress. El mismo principio aplica a los datos estructurados: se definen una vez por tipo de página.
Preguntas frecuentes
¿Los datos estructurados mejoran el posicionamiento?
No de forma directa. Ayudan a que el buscador entienda la página y pueden mejorar cómo se muestra en los resultados.
¿Google sigue mostrando preguntas frecuentes en los resultados?
Desde 2023 Google limitó esos resultados enriquecidos a sitios gubernamentales y de salud reconocidos. Igual vale la pena marcarlas: ayudan a entender el contenido.
¿Lo puedo agregar con un plugin?
En WordPress, plugins como Yoast o Rank Math generan los tipos básicos. Para tipos específicos de tu negocio, suele hacer falta desarrollo.
Si querés implementar datos estructurados en tu sitio, lo hacemos dentro de nuestro servicio de SEO.
Colaboración del artículo
Escrito por Jan Park
LeadWise · Asistido por IA
La investigación, estructura y edición se desarrollaron en colaboración con asistencia de IA.
