Una landing de preventa tiene que vender algo que todavía no existe, así que su trabajo es generar confianza con datos concretos: quién construye, dónde, cuándo se entrega, cuánto cuesta y cómo se paga. Los renders y las frases aspiracionales atraen la mirada, pero la consulta llega cuando el visitante encuentra respuestas a esas preguntas sin tener que llamar.
La estructura
| Sección | Qué responde |
|---|---|
| Encabezado | Nombre, ubicación, tipo de unidades, desde qué precio, CTA |
| Ubicación | Mapa, qué hay cerca, tiempos a lugares clave |
| Unidades | Tipologías con planos, metros y precio o rango |
| Amenities | Lo que realmente incluye, con imágenes |
| Avance de obra | Fechas, fotos actualizadas, etapa actual |
| Desarrolladora | Proyectos anteriores entregados, trayectoria |
| Formas de pago | Anticipo, cuotas en obra, financiación |
| Preguntas frecuentes | Escrituración, expensas, plazos, garantías |
| Contacto | Formulario corto, WhatsApp, agenda de visita al showroom |
El llamado a la acción correcto
"Contactanos" es débil. Funcionan mejor acciones con un beneficio concreto:
- "Recibí la lista de precios y planos" (pide correo o WhatsApp).
- "Agendá una visita al showroom".
- "Consultá disponibilidad de una tipología".
Cada CTA debería medirse por separado para saber qué genera consultas de mejor calidad. Más en CTAs efectivos para sitios corporativos.
Planos y unidades
Un selector de unidades con planta, orientación y precio ayuda mucho más que un PDF descargable. Si no podés mostrar precio por unidad, mostrá al menos un rango por tipología. Más en tours virtuales y planos interactivos.
La confianza en la desarrolladora
En preventa el comprador apuesta a que la obra se termine. Mostrá proyectos entregados, con fotos reales y fechas, y quiénes están detrás. Si el proyecto se comercializa con una red inmobiliaria, sus agentes también tienen que tener acceso fácil a la información, como en las landings de campaña que trabajamos para RE/MAX Black.
Pauta y medición
La mayoría de las visitas a una landing de preventa llega por pauta. Medí en GA4 cada envío de formulario y clic a WhatsApp, con la campaña de origen, y conectalo al CRM para saber qué campañas generan visitas al showroom y reservas, no solo leads.
Preguntas frecuentes
¿Conviene publicar precios en preventa?
Un "desde" o rangos por tipología filtran consultas y generan confianza. La lista completa puede entregarse a cambio del contacto.
¿Una landing o una sección en el sitio de la desarrolladora?
Las dos pueden convivir. Una landing dedicada facilita campañas y medición; la sección en el sitio principal suma autoridad y SEO.
¿Qué hago cuando avanza la obra?
Actualizá fotos y fechas regularmente. Una landing con avance de obra desactualizado genera desconfianza.
Si estás por lanzar un proyecto, armamos la landing en nuestro servicio de desarrollo web.
Colaboración del artículo
Escrito por Jan Park
LeadWise · Asistido por IA
La investigación, estructura y edición se desarrollaron en colaboración con asistencia de IA.
