Para migrar un e-commerce sin perder posicionamiento hay que hacer tres cosas antes del lanzamiento: inventariar todas las URLs que hoy reciben tráfico o enlaces, redirigir cada una con un 301 a su equivalente nuevo, y verificar que la nueva tienda mantenga títulos, contenido y datos estructurados. La mayoría de las caídas de tráfico después de una migración vienen de saltear el primer paso.
Antes: el inventario
Juntá en una planilla todas las URLs actuales que importan:
- Las que reciben visitas orgánicas (Search Console, últimos 12 meses).
- Las que tienen enlaces externos.
- Las que generan ventas (GA4).
- Categorías, productos, marcas, páginas de ayuda y artículos del blog.
Cada fila necesita una columna "URL nueva". Si un producto ya no existe, redirigí a la categoría más cercana, no a la página de inicio.
Durante: el mapa de redirecciones
| Tipo de página | Redirigir a | Error frecuente |
|---|---|---|
| Producto que sigue | Mismo producto en la nueva URL | Cambiar el slug sin redirigir |
| Producto discontinuado | Categoría o producto sustituto | Mandar todo a la home |
| Categoría | Categoría equivalente | Fusionar categorías sin revisar demanda |
| Filtros con parámetros | Categoría base | Indexar miles de combinaciones |
| Blog | Mismo artículo o el más cercano | Borrar el blog "porque no vende" |
Las redirecciones deben ser 301 (permanentes) y directas: de la URL vieja a la nueva, sin cadenas de varios saltos. Más detalle en redirecciones 301 para consolidar contenido.
Lo que también se migra
- Títulos y descripciones de las páginas que mejor posicionan.
- Textos de categorías y fichas. Si la nueva plantilla los recorta, perdés relevancia.
- Datos estructurados de producto (precio, disponibilidad).
- Medición. Los eventos de GA4 tienen que funcionar desde el primer día, o no vas a poder comparar antes y después. En Nutrihuevos la migración incluyó la analítica y el seguimiento como parte del alcance, no como tarea posterior.
Después: las primeras cuatro semanas
- Subí el nuevo sitemap a Search Console el día del lanzamiento.
- Revisá cada día el informe de páginas con error 404 y corregí las redirecciones faltantes.
- Compará clics orgánicos por página contra el mismo período anterior.
- Hacé compras de prueba en todos los medios de pago.
Una caída leve en las primeras semanas es normal mientras Google procesa los cambios. Una caída fuerte y sostenida casi siempre tiene una causa concreta que se puede encontrar.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo hay que mantener las redirecciones?
Lo más seguro es mantenerlas indefinidamente. Cuestan poco y protegen enlaces externos que no controlás.
¿Conviene aprovechar la migración para cambiar todas las URLs?
Solo si las actuales tienen un problema real. Cada URL que cambia es un riesgo. Si las URLs actuales funcionan, mantenelas.
¿Qué pasa con el dominio?
Si cambiás de dominio, el riesgo es mayor. Además de las redirecciones, usá la herramienta de cambio de dirección de Search Console.
Si estás por cambiar de plataforma, planificamos la migración junto con nuestro servicio de SEO.
Colaboración del artículo
Escrito por Jan Park
LeadWise · Asistido por IA
La investigación, estructura y edición se desarrollaron en colaboración con asistencia de IA.
